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投放谷歌购物广告必须上传feed 到谷歌商家中心(Google Merchant Center),通过审核才能投放。可以理解为Feed就是广告素材。谷歌广告很智能,不像Facecbook 广告需要经常调整。一周看个2,3次就可以了。其广告效果的80%由素材(Feed)决定,但怎么做feed 呢?

好消息是shopify 已经进行了谷歌购物广告结构化数据(自动化Feed ),可以很方便地投放谷歌购物广告。坏消息是很多人不理解shopify 是如何在谷歌购物广告上运作的,完全不清楚如何控制广告的展示效果。本文主要解决这些疑问:

(1)谷歌购物广告Feed 对应的shopify 中哪些数据?

(2)谷歌购物广告的各种信息对应哪些feed ?

(3)如何添加这些广告信息?

1. Shopify 谷歌购物广告Feed 详解

1.1 本文主要参考资料

谷歌购物广告Feed商品数据属性

本文使用的Shopify的Google shopping插件是Shopify官方插件Google Shopping

Google Shopping Feed 中有多达53个商品数据属性,务必要清楚每一个属性的功能。

本文中还包括卖家评分、Gooogle Express,共计55个属性。

此文很长,为了方便查看我做了一个Google表格

1.2 Feed 解析

本部分的每个Feed数据属性均有外链到Google Merchant Center帮助中心。如有异议,可以查看官方文档。

1.2.1 id [标识符]

(1)定义:使用独一无二的 id [标识符] 属性来唯一地标识每件商品。此 ID 不会向查看广告的用户显示。但是,您可以使用 ID 来查询商品、提交出价以及检查商品的广告效果。我们建议您使用商品的 SKU 作为此属性的值。

(2)是否是必须属性:是

(3)解释:无

(4)示例:文本 Feed: tddy123uk;XML Feed: <g:id>tddy123uk</g:id>

(5)支持的值:字母数字

(6)句法规则/字符限制:不超过50个字符

(7)最低要求概览

  • 为每件商品使用不重复的专用值。尽可能使用商品的库存量单位 (SKU)
  • 更新数据时确保 ID 不变
  • 只使用有效的 Unicode 字符
  • 避免使用控制字符、功能字符或专用区域字符等无效字符
  • 为定位到不同国家/地区或语言的同一商品使用相同的 ID

(8)Schema.org 属性Product.sku, Type: Text

(9)对应的Shopify 数据:

示例:shopify_us_2154187751438_19556374305704,shopify_国家_产品编码_产品sku编码;

产品编码来源:shopify后台对应产品编辑页面上的链接的最后一组数字,如https://xxxx.myshopify.com/admin/products/2154187751438;

产品sku编码来源:产品有多个变体(实际上没有变体的产品依然有此链接),点击编辑变体链接的最后一组数字,如https://xxxx.myshopify.com/admin/products/2156187451488/variants/19556374305704

1.2.2 title [商品名]

(1)定义:使用 title [商品名] 属性清楚说明您在销售的商品。商品名是广告中最显眼的组成要素之一。具体而准确的商品名可帮助我们向恰当的客户展示您的商品。

(2)是否是必须属性:是

(3)解释:无

(4)示例:文本 Feed: Google 有机棉男式 T 恤 – 蓝色 – 中号;XML Feed: <title>Google 有机棉男式 T 恤 – 蓝色 – 中号</title>;

(5)支持的值:字符串

(6)句法规则/字符限制:不超过150个字符

(7)最低要求概览

  • 准确描述商品,并与着陆页上的商品名保持一致
  • 请勿包含促销文字(如“免运费”)、全部大写,或使用噱头式的外语字符
  • 对于款式:包含显著特点,如颜色或尺寸
  • 对于移动设备:如果用户购买时须与运营商签约,请包含“合约机”,对于美国,如果允许分期付款,请包含“支持分期付款”
  • 对于俄罗斯:对于书籍和其他信息类商品,请在商品名开头包含年龄分级信息

(8)Schema.org 属性:Product.name, Type: Text

(9)对应的Shopify 数据:

产品标题或者SEO标题,选择哪个作为title,需要在Google Shopping 插件中选择上传。如下图所示

1.2.3 description [说明]

(1)定义:对于购物广告而言是必须执行的设置。对于 Shopping Actions 而言是可选的设置。

(2)是否是必须属性:是

(3)解释:无

(4)示例

文件格式示例值文本 Feed

<em>Google Chromecast</em> 可用于谨慎地连接到您的电视。
<ul>
<li>通过无线方式流式传输和镜像内容</li>
<li>集成化 HDMI 连接器</li>
</ul>

XML Feed

<g:description>&lt;em&gt;Google Chromecast&lt;/em&gt; 可用于谨慎地连接到您的电视。
&lt;ul&gt;
&lt;li&gt;通过无线方式流式传输和镜像内容&lt;/li&gt;
&lt;li&gt;集成化 HDMI 连接器&lt;/li&gt;
&lt;/ul&gt;</g:description>

(5)支持的值:字符串(Unicode 字符、部分纯 HTML 代码*,建议:仅使用 ASCII 字符)

(6)句法规则/字符限制:不超过5000个字符

(7)最低要求概览

  • 准确描述商品,并与着陆页上的说明保持一致
  • 请勿包含促销文字(如“免运费”)、全部大写,或使用噱头式的外语字符
  • 只包含与商品有关的信息。请勿包含指向商店、销售信息、竞争对手详细信息、其他商品或配饰的链接
  • 设计好格式(例如换行符、列表或斜体),让您的说明井井有条

(8)Schema.org 属性:Product.description, Type: Text

(9)对应的Shopify 数据:

产品描述或者SEO 描述,选择哪个作为description,需要在Google Shopping 插件中选择上传。如下图所示

1.2.4 link [链接]

(1)~(7)省略,不重要,为必须属性

(8)Schema.org 属性:Offer.url, Type: URL

(9)对应的Shopify 数据:产品链接

1.2.5 image_​link [图片链接]

(1)定义:使用 image_link [图片链接] 属性为您的主商品图片添加网址。此图片会在您的商品广告中展示给潜在客户。

(2)是否是必须属性:是

(3)解释:无

(4)示例

文本 Feed:http://www.example.com/image1.jpg

XML Feed:<g:image_link>http://www.example.com/image1.jpg</g:image_link>

(5)支持的值:字符串

(6)句法规则/字符限制:不超过150个

(7)最低要求概览

  • 对于图片网址:
  • 链接到商品的主图片
  • 以 http 或 https 开头
  • 使用经过编码且符合 RFC 2396 或 RFC 1738 规范的网址。例如,英文逗号表示为“%2C”
  • 确保 Google 可以抓取网址(使用允许 Googlebot 和 Googlebot-image 抓取网址的 robots.txt 配置)
    对于图片:
  • 准确展示正在销售的商品
  • 使用可接受的格式:非动画格式的 GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)
  • 对于非服饰商品,使用大小不低于 100×100 像素的图片
  • 对于服饰商品,使用大小不低于 250 x 250 像素的图片
  • 请勿提交超过 6400 万像素的图片或大于 16MB 的文件
  • “请勿放大图片或提交缩略图
  • 请勿包含宣传性文字、水印或边框
  • 请勿提交占位图片或通用图片,以下情况除外:
  • 在 Hardware (632) [五金] 或 Vehicles & Parts (888) [车辆和配件] 类别中,可使用插图
  • 在所有油漆类别中,允许使用纯色图片”

(8)Schema.org 属性:Product.image, Type: URL

(9)对应的Shopify 数据:对应产品首图链接,多sku产品对应的每个sku的首图

(10)备注:可以通过补充feed文件,更改产品图片,从而控制展示的购物广告图片。补充feed可以更改shopify feed中的除id之外任意商品数据属性。从而更有效地控制广告展示效果。

1.2.6 additional_​image_​link [额外的图片链接]

(1)定义:除了用 image_link [图片链接] 属性提供主图片之外,您还可以使用 additional_image_link [额外的图片链接]属性来提供与商品相关的更多图片。附加图可在您的商品广告中展示给潜在客户,常用于从不同的角度或者搭配商品场景元素来展示商品。

(2)是否是必须属性:否

(3)解释:无

(4)示例:

文件格式 示例值
文本 Feed 要提交 1 张图片,请提交(经过编码的)网址:

http://www.example.com/image2.jpg

要提交 1 张以上的图片(不超过 10 张),请使用英文逗号 (,) 分隔每个网址:

http://www.example.com/image2.jpg,http://www.example.com/image3.jpg

确保对网址中的所有逗号进行编码(编码为 %2C),但不要编码用于分隔每个图片网址的逗号:

http://www.example.com/image2%2C3.jpg,http://www.example.com/image2%2C4.jpg

XML Feed <g:additional_image_link>http://www.example.com/image2.jpg</g:additional_image_link>
<g:additional_image_link>http://www.example.com/image3.jpg</g:additional_image_link>

(5)支持的值:网址(包括 http 或 https),仅限 ASCII 字符并遵守 RFC 3986 标准

(6)句法规则/字符限制:不超过2000个字符;GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)

这些图片的文件扩展名应与其格式相对应。

(7)最低要求概览

  • 满足 image_​link [图片链接] 属性的要求,以下情况除外:
  • 图片可包含商品所在背景环境或展示使用场景中的商品
  • 可以包含图片或插图
  • 通过多次添加此属性,最多可以添加 10 张商品附加图

(8)Schema.org 属性:Product.image, Type: URL

(9)对应的Shopify 数据:没有,必须通过补充feed上传补充。

1.2.7 mobile_​link [移动版链接]

(1)定义:利用 mobile_link [移动版链接] 属性,您可以添加移动版着陆页的网址。如果用户使用手机或平板电脑之类的移动设备,就会看到这个移动版本的着陆页。如果使用此属性,您还能在 Merchant Center 中查看更多报告,了解移动版着陆页可能存在的问题。

建立针对移动设备进行优化的网站,这有助于确保您的着陆页在移动设备上正常显示。这些类型的网站通常能在手机上以更快的速度加载。

(2)是否是必须属性:否

(3)解释:无

(4)示例

文件格式 示例值
文本 Feed http://www.m.example.com/writing/fiji-pens
XML Feed <g:mobile_link>http://www.m.example.com/writing/fiji-pens</g:mobile_link>

(5)支持的值:网址(包括 http 或 https),仅限 ASCII 字符并遵守 RFC 3986 标准

(6)句法规则/字符限制:不超过2000个字符

(7)最低要求概览

  • 遵循 link [链接] 属性的要求 – 使用为 mobile_link [移动版链接] 提交的值。
  • 提交 link [链接] 属性,即桌面设备用户将会看到的页面的链接。

(8)Schema.org 属性:无

(9)对应的Shopify 数据:无,shopify大部分都是自适应模板。本身就用于移动和PC端。

1.2.8 availability [库存状况]

(1)定义:使用 availability [库存状况] 属性告诉用户和我们,您的商品是否有货。

(2)是否是必须属性:是

(3)解释:无

(4)示例

文件格式 示例值
文本 Feed in stock [有货]
XML Feed <g:availability>有货</g:availability>

(5)支持的值

in stock [有货] out of stock [缺货] preorder [预订]

(6)句法规则/字符限制:无

(7)最低要求概览

  • 提交准确的商品库存状况,并与着陆页上的库存状况保持一致

(8)Schema.org 属性:Offer.availability, Type: ItemAvailability

(9)对应的Shopify 数据:shopify库存

1.2.9~1.2.11 省略,很少用到

availability_​date [发售日期] cost_of_goods_sold [销货成本] expiration_​date [下架日期]

1.2.12 price [价格]

(1)定义:使用 price [价格] 属性可告知用户您对商品收取的费用。用户会在您的广告中看到这类信息。

(2)是否是必须属性:是

(3)解释:即产品售价,没有促销价的实际售价,有促销价的原价

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 15.00 USD
XML Feed <g:price>15.00 USD</g:price>

(5)支持的值:数字和货币(使用 ISO 4217 标准)

(6)句法规则/字符限制:无

(7)最低要求概览

  • 提交准确的商品价格和货币,并与着陆页上的价格保持一致
  • 确保在着陆页上显眼且能够轻松找到的位置添加以目标销售国家/地区的货币表示的价格
  • 确保商品能以提交的价格在线购买
  • 确保目标销售国家/地区的所有用户都能够按您提交的价格购买商品,而无需支付会员费用
  • 在运费设置中添加最低订单金额
  • 请勿提交价格 0(合约移动设备的价格可以为 0)
  • 对于批量销售、以套装或多件组合装的形式销售的商品
  • 提交最低购买量、套装或多件组合装的总价格
  • 对于美国和加拿大
    • 价格不得包含税费
  • 对于所有其他国家/地区
    • “在价格中添加增值税 (VAT) 或商品及服务税 (GST)
  • 查看 unit_pricing_measure [价格计量单位] 和 installment [分期付款] 属性,了解用于提交价格相关信息的其他选项”

(8)Schema.org 属性:ffer.priceSpecification, Type: Text;(用于税费)valueAddedTaxIncluded, Type: Boolean

(9)对应的Shopify 数据:无促销价时,此为产品价格(price);有促销价时此为产品原价(compare to price)

1.2.13 sale_​price [促销价]

(1)定义:使用 sale_price [促销价] 属性可告知用户您在促销期间对商品收取的费用。在促销期间,促销价会作为当前价格显示在广告中。如果您的原价和促销价符合特定要求,则原价可能会与促销价一起显示,以便买家看到前后的差价。

(2)是否是必须属性:否

(3)解释:有促销价时,此为促销价(即产品售价);如果您提交了 sale_price [促销价] 属性,但并未提交 sale_price_effective_date [促销价有效期] 属性,则系统将会直接使用 sale_price [促销价] 作为您的商品价格。

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 15.00 USD
XML Feed <g:sale_price>15.00 USD</g:sale_price>

(5)支持的值:数字和货币(使用 ISO 4217 标准)

(6)句法规则/字符限制:无

(7)最低要求概览

  • 满足 price [价格] 属性的要求
  • 除了用 price [价格] 属性提交原价外,还另外提交 sale_price [促销价] 属性
  • 提交准确的商品促销价,并与着陆页上的促销价保持一致

(8)Schema.org 属性: Offer.priceSpecification, Type: Text;(用于税费)valueAddedTaxIncluded, Type: Boolean

(9)对应的Shopify 数据:此为产品价格(price)。

1.2.14 sale_​price_​effective_​date [促销价有效期]

(1)定义:使用 sale_price_effective_date [促销价有效期] 属性可告知我们您希望向用户展示特定促销价的时长。

(2)是否是必须属性:否

(3)解释:

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 2016-02-24T13:00-0800/2016-02-29T15:30-0800
XML Feed <g:sale_price_effective_date>2016-02-24T13:00-0800/2016-02-29T15:30-0800</g:sale_price_effective_date>

(5)支持的值: 日期范围(使用 ISO 8601 标准)。提交开始日期和结束日期(以正斜线“/”分隔)(例如 2016-02-24T13:00-0800/2016-02-29T15:30-0800)

(6)句法规则/字符限制:不超过51个字符

(7)最低要求概览

  • 此属性没有最低要求

(8)Schema.org 属性:Offer.priceSpecification.validFrom, Offer.priceSpecification.validThrough, Type: DateTime

(9)对应的Shopify 数据:没有对应的数据,需借助补充feed添加,这样才能同时展示sale和sale price。

1.2.15 unit_​pricing_​measure [价格计量单位]

(1)定义:使用 unit_pricing_measure [价格计量单位] 属性定义商品的计量单位和尺寸。此值可让用户了解商品确切的每单位费用。

(2)是否是必须属性:否

如果用户可能对您商品的单位价格感兴趣,且商品为以下类别之一,则建议您提交 unit_pricing_measure [价格计量单位]

unit_pricing_measure [价格计量单位] 属性是可选的,但当地法律或法规可能会要求您必须提供此类信息。例如,如果您的商品面向任意欧盟成员国或瑞士,请考虑欧盟指令 2010/30/EU 的国内实施法案及任何其他适用地方法律对此问题的法律要求。

通常应使用此属性的部分商品为:

  • 五金
  • 办公用品
  • 食品
  • 饮料
  • 烟草类
  • 地板
  • 名片
  • 香水

(3)解释:商品销售时的计量单位和尺寸

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 750ml
XML Feed <g:unit_pricing_measure>750ml</g:unit_pricing_measure>

(5)支持的值:

  • 重量ozlbmggkg
  • 容积(美式英制单位)flozptqtgal
  • 容积(公制单位)mlcllcbm
  • 长度in、ft、yd、cm、m
  • 面积sqftsqm
  • 每单位ct

(6)句法规则/字符限制:正数加单位

(7)最低要求概览

  • 此属性没有最低要求。 请注意,您仍然需要遵循格式设置准则,否则您所提交的信息将无法使用。

(8)Schema.org 属性:Offer.priceSpecification.referenceQuantity, Type: QuantitativeValue

(9)对应的Shopify 数据:无

1.2.16 unit_​pricing_​base_​measure [基准价格计量单位]

(1)定义:您可以使用 unit_pricing_base_measure [基准价格计量单位] 属性为不足单价的商品添加价格。例如,您可能正在销售 150ml 的香水,但用户有兴趣了解 100ml 香水的价格。

(2)是否是必须属性:否

(3)解释:商品的基准价格计量单位(例如,100ml 表示价格以 100ml 为单位进行计算)

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 100oz
XML Feed <g:unit_pricing_base_measure>100 oz</g:unit_pricing_base_measure>

(5)支持的值:

  • 重量ozlbmggkg
  • 容积(美式英制单位)flozptqtgal
  • 容积(公制单位)mlcllcbm
  • 长度in、ft、yd、cm、m
  • 面积sqftsqm
  • 每单位ct

(6)句法规则/字符限制:支持的数字和单位

(7)最低要求概览

  • 小数点后不得超过两位数。

(8)Schema.org 属性:Offer.priceSpecification.referenceQuantity, Type: QuantitativeValue

(9)对应的Shopify 数据:无

1.2.17 ~1.2.19 很少使用,不介绍

installment [分期付款] subscription_cost [订阅费用] loyalty_​points [积分]

1.2.20 google_​product_​category [Google 商品类别]

(1)定义:您可以使用 google_product_category [google 商品类别] 属性根据 Google 商品类目指明商品的类别。对商品进行分类有助于确保您的广告出现在恰当的搜索结果中。

(2)是否是必须属性:否

(3)解释:Google 为商品定义的商品类别

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 2271

Clothing & Accessories > Clothing > Dresses [服装与配饰 > 服装 > 连衣裙]
XML Feed <g:google_product_category>2271</g:google_product_category>

<g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Dresses [服饰与配饰 > 服装 > 连衣裙]</g:google_product_category>

(5)支持的值

预定义的 Google 商品类别:商品类别的 ID 或完整路径

下载包含所有 Google 商品类别的列表:

要下载此列表的其他语言版本,请执行以下操作:

  • 您可以从本文底部的菜单中选择相应语言。点击这些链接后,列表将转换成相应的语言版本。

为避免 .txt 版本出现乱码,您可以采用以下某种方法:

(6)句法规则/字符限制:每件商品 1 个类别

(7)最低要求概览

  • 仅使用预定义的 Google 商品类别。
  • 使用最能准确描述商品的一种类别。
  • 尽量使用最具体的类别。
  • 使用 2011 年 8 月之后发布的类别。
  • 每件商品都必须有一个类别。

(8)Schema.org 属性:无

(9)对应的Shopify 数据:Google shopping 插件安装后,在产品编辑后台,目录中选择Google product category。按照下图操作即可

进入产品后台,选择google shopping fileds

填入谷歌要求的category

1.2.21 product_type [商品类型]

(1)定义:您可以使用 product_type [商品类型] 属性,在商品数据中添加自己的商品分类系统。与 google_product_category [Google 商品类别] 属性不同的是,该属性允许您自行选择要添加的值。您为 product_type [商品类型] 提交的值可以用于整理 Google Ads 购物广告系列中的出价和报告。

(2)是否是必须属性:否

(3)解释:使用与谷歌广告后台,细分产品时使用的“产品类型”(product category对应的是类别),用来自己区分产品品类。

(4)示例

文件格式 示例值
文本 Feed Home > Women > Dresses > Maxi Dresses [家居服 > 女 > 连衣裙 > 及地长裙]
XML Feed <g:product_type>家居服 > 女 > 连衣裙 > 及地长裙</g:product_type>

(5)支持的值:字符串(Unicode 字符。建议:仅使用 ASCII 字符)

(6)句法规则/字符限制:0 – 750 个字符

最多 5 次,但请注意,只有第一个 product_type [商品类型] 值用于整理 Google Ads 购物广告系列中的出价和报告。如有多个商品类型,请用英文逗号 ( , ) 将其隔开。请勿在提交的商品类型值内使用英文逗号 ( , ),否则我们会将其视为多个商品类型的分隔符(例如,如果您提交“房屋, 花园和厨房”,系统就会将此解读为“房屋”与“花园和厨房”是两个单独的商品类型)。

(7)最低要求概览

  • 此属性没有最低要求。

(8)Schema.org 属性:无

(9)对应的Shopify 数据:shopify产品修改后台的Organization/Product type,如下图所示

1.2.22 brand [品牌]

(1)定义:使用 brand [品牌] 属性来指明商品的品牌名称。品牌用于帮助标识您的商品,并将向查看您广告的用户显示。品牌名称应该清晰地展示在商品包装或标签的正面。品牌名称应该是包装的一部分,而不是人为添加到商品图片中的。

(2)是否是必须属性:对有明确的相关品牌或制造商的每件商品而言都是必需的;

如果商品没有明确的相关品牌(例如影片、图书、音乐和海报)或者是定制商品(例如工艺品、定制 T 恤、新奇商品和手工商品),则此属性是可选的。

(3)解释:

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed Google
XML Feed <g:brand>Google</g:brand>

(5)支持的值:字符串(Unicode 字符。建议:仅使用 ASCII 字符)

(6)句法规则/字符限制: 1 – 70 个字符

(7)最低要求概览

  • 提交任何其他相关的唯一商品标识符。
  • 使用在线购物人群一般能够识别的商品品牌名称。
  • 请勿提供与品牌无关的值。如果您没有可提供的品牌,请勿提供 brand [品牌] 属性值。例如,请勿使用“不适用”、“常规”、“无品牌”或“不存在”等说法。

(8)Schema.org 属性:Product.brand, Type: Brand

(9)对应的Shopify 数据:产品编辑后台product type 下面的vendor, 如下图所示

1.2.23 gtin [GTIN]

(1)定义:使用 gtin [GTIN] 属性提交全球贸易商品代码 (GTIN)。GTIN 用于以不重复的方式标识您的商品。提供此类标识码可以协助我们让您的广告内容变得更丰富,更容易让用户找到。提交时不提供唯一商品标识符的商品不仅难以分类,而且可能无法运用 Google 购物的部分功能。

(2)是否是必须属性:对于由制造商指定了 GTIN 的所有商品,此属性为必需属性

(3)解释:

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 3234567890126
XML Feed <g:gtin>3234567890126</g:gtin>

(5)支持的值:

GTIN 包括多种不同的标识码。您可使用 gtin [GTIN] 属性提交以下任意类型的标识码:

  • UPC(适用于北美地区,也称为 GTIN-12):12 位数字(请将 8 位数字的 UPC-E 代码转换为 12 位数字的代码)
  • EAN(适用于欧洲,也称为 GTIN-13):13 位数字
  • JAN(适用于日本,也称为 GTIN-13):8 或 13 位数字
  • ISBN(适用于图书):13 位数字(请将 ISBN-10 转换为 ISBN-13)。如果两种标识码都有,只需添加 13 位数字的标识码
  • ITF-14(适用于多件组合装,也称为 GTIN-14):14 位数字

(6)句法规则/字符限制:数字(可使用空格和短划线,但会被系统忽略), 0 位、8 位、12 位、13 位或 14 位数字(UPC、EAN、JAN 或 ISBN)。重复字段 最多重复10个

(7)最低要求概览

  • 排除连字符与空格
  • 仅提交官方 GS1 验证指南中定义的有效 GTIN,其中包括以下要求:
  • 验证码数字是最新的且正确无误
  • GTIN 不受限制(GS1 前缀范围:02、04、2)
  • GTIN 不是优惠券(GS1 前缀范围:98 – 99)
  • 对于配套商品:
    • 请提交配套商品实际制造商的 GTIN 和品牌
    • 请勿提供原始设备制造商 (OEM) 品牌来指明您的商品与 OEM 品牌商品配套,或是 OEM 品牌商品的复制品
  • 对于多件组合装:
    • 使用与多件组合装相关的商品标识符
  • 对于套装:
    • 使用套装中主商品的商品标识符

(8)Schema.org 属性:Product.isbn, Product.gtin8, Product.gtin12, Product.gtin13, Product.gtin14, Type: Text

(9)对应的Shopify 数据:产品编辑页面的Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.),如下图所示

1.2.24 MPN [MPN]

(1)定义:使用 mpn [MPN] 属性提交商品的制造商部件号 (MPN)。MPN 用于以不重复的方式标识同一制造商生产的所有商品中的具体商品。用户可能会在 Google 购物中直接搜索 MPN,因此提供 MPN 有助于确保您的商品在相关情景中显示。

(2)是否是必须属性:否

没有制造商指定 GTIN 的所有商品都必须提交此属性。了解 gtin [GTIN] 属性。

如果商品没有明确相关的 MPN 或属于定制商品(例如工艺品、定制 T 恤、新奇商品和手工制品),则此属性是可选的。

(3)解释:

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed GO12345OOGLE
XML Feed <g:mpn>GO12345OOGLE</g:mpn>

(5)支持的值:字符串(字母数字,Unicode 字符。建议:仅使用 ASCII 字符)

(6)句法规则/字符限制:1 – 70 个字符

(7)最低要求概览

  • 仅提交制造商指定的 MPN
  • 使用尽可能具体的 MPN。例如,不同颜色的商品应具有不同的 MPN
  • 如果您的商品没有 GTIN 和 MPN,将 identifier_​exists [是否有ID] 设置为 no [否] (FALSE)

(8)Schema.org 属性:Product.mpn, Type: Text

(9)对应的Shopify 数据:产品编辑页面Google shopping feed中的Manufacturer part number,如下图所示

1.2.25 identifier_​exists [是否有ID]

(1)定义:您可以使用 identifier_exists [是否有ID] 属性指明您的商品没有唯一商品标识码。唯一商品标识码包括 gtin [GTIN]、mpn [MPN] 和 brand [品牌]。

(2)是否是必须属性:否

只有在新商品没有 gtin [GTIN] 和 brand [品牌] 或 mpn [MPN] 和 brand [品牌] 时,这才是必需属性。

可能没有唯一商品标识码的商品包括:

定制商品或独一无二的商品,例如定制 T 恤、艺术品或手工制品
引入 GTIN 之前的商品,例如复古商品、古董、1970 年以前出版的图书,以及其他特殊商品

(3)解释:无

(4)示例

文件格式 示例
文本文件
XML Feed <g:identifier_exists>否</g:identifier_exists>

(5)支持的值:

支持的值(文本 Feed 和 XML Feed): yes [是]、true、no [否]、false
支持的值(Content API Feed):true、false

(6)句法规则/字符限制:布尔值

(7)最低要求概览

  • 此属性没有最低要求。

(8)Schema.org 属性:要了解格式 API,请参阅 Content API for Shopping

(9)对应的Shopify 数据:无

1.2.26 condition [使用情况]

对于二手或翻新商品,此属性为必需属性,对于新商品,此属性为可选属性。shopify中产品编辑页面Google shopping feed中的Condition,默认new。

1.2.27 adult [成人]

(1)定义:如果个别商品包含裸露、性暗示内容等成人内容或为性增强用品,请使用 adult [成人] 属性指明这些商品仅面向成人。
(2)是否是必须属性:如果商品包含成人内容此为必需属性,表示商品包含性挑逗内容。

(3)解释:如果商品包含裸露、性暗示内容等成人内容或为性增强用品,则必须提供此属性

根据我们的政策,如果某件商品被定义为面向成人的商品,请使用 adult [成人] 属性将该商品限制为仅面向成人。详细了解我们关于面向成人的内容的政策

如果您的业务模式是推广裸露或性暗示内容,则您应在帐户一级将自己的网站标记为面向成人:

  1. 登录 Merchant Center
  2. 在导航面板中,点击购物广告,然后点击页面菜单中的配置
  3. 点击成人内容部分。
  4. 选中我的网站中含有 Google 政策所定义的成人商品复选框。
  5. 点击保存

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed yes [是]
XML Feed <g:adult>yes [是]</g:adult>

(5)支持的值:

支持的值
(文本 Feed 和 XML Feed)
yes [是]、true、no [否]、false
支持的值
(Content API Feed)
true、false
(6)句法规则/字符限制:布尔值
(7)最低要求概览
  • 提交 yes [是] 或 no [否]。
  • 请勿在不是面向成人的商品的着陆页上推介面向成人的商品。
(8)Schema.org 属性:详见Content API for Shopping
(9)对应的Shopify 数据:无

1.2.28 multipack [多件组合装]

(1)定义:您可以使用 multipack [多件组合装] 属性指明,您将多件相同的商品组合在一起,作为一件商品销售。

通过此属性,我们可以将您的商品与制造商所制作的多件组合装、套装和其他商品区分开,从而在恰当的时机展示您的广告

(2)是否是必须属性:否,商家定义的多件组合装中销售的相同商品的数量

适用于在澳大利亚、巴西、捷克、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞士、英国和美国销售的多件组合装商品
对于所有其他商品和目标销售国家/地区,此属性为可选属性

(3)解释:

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 6
XML Feed <g:multipack>6</g:multipack>
(5)支持的值:大于 1 的整数(多件组合装不能只包含 1 件商品)
(6)句法规则/字符限制:
(7)最低要求概览
  • 提交您组合在一起的制造商定义单件商品件数。
  • 请勿为制造商定义的多件组合装提交 multipack [多件组合装]
(8)Schema.org 属性:详见Content API for Shopping
(9)对应的Shopify 数据:无

1.2.29 is_​bundle [套装]

(1)定义:您可以使用 is_bundle [套装] 属性指明自己创建了套装:即为使用一个价格,将一件主商品与其他不同的商品组合起来作为一个套装销售。
(2)是否是必须属性:否

如果您创建了包含主商品的套装,而且要定位至以下任意国家/地区,则必须提供此属性:

  • 澳大利亚
  • 巴西
  • 捷克共和国
  • 法国
  • 德国
  • 意大利
  • 日本
  • 荷兰
  • 西班牙
  • 瑞士
  • 英国
  • 美国

 

(3)解释:
(4)示例

(5)支持的值:

支持的值
(文本 Feed 和 XML Feed)
yes [是]、true、no [否]、false
支持的值
(Content API Feed)
true、false
(6)句法规则/字符限制:布尔值
(7)最低要求概览
  • 如果您的商品是您自己创建的含有不同商品的自定义套装,而且该套装包含主商品,请提交 yes [是]。例如,相机与镜头和相机包组合销售。如果您不提交此属性,则默认为 no [否]。
  • 请勿为制造商定义的套装提交 is_bundle [套装]。
(8)Schema.org 属性:详见Content API for Shopping
(9)对应的Shopify 数据:无

1.2.30 ~1.2.32

energy_​efficiency_​class [能效等级] ,min_energy_efficiency_class [最低能效等级] ,max_energy_efficiency_class [最高能效等级]:此三个数据属性仅适用于欧盟和瑞士,当地法律或法规可能会要求提供此属性。

1.2.33 age_​group [年龄段]

(1)定义:使用 age_group [年龄段] 属性设置商品面向的人群。使用此属性时,您的广告可能会出现在按年龄过滤的搜索结果中。例如,搜索结果按“妇女”(而不是“女孩”)过滤的情况。您还可以结合使用 age_group [年龄段] 和 gender [适用性别] 属性,帮助确保用户看到正确的尺寸信息。

(2)是否是必须属性:否

对于因年龄而有所变化的所有商品,必须提供此属性

对于定位至以下国家/地区的所有 Apparel & Accessories (166) [服饰与配饰] 商品,必须提供此属性:

  • 巴西
  • 法国
  • 德国
  • 日本
  • 英国
  • 美国

对于以下 Apparel & Accessories [服饰与配饰] 子类别中的商品,这是可选属性,而非必需属性。

  • Pinback Buttons (4179) [钮扣徽章]
  • Cufflinks & Tie Clips (505946) [袖扣和领带夹]
  • Wristbands (1893) [腕带]
  • Shoe Covers (5385) [鞋套]
  • Shoelaces (1856) [鞋带]
  • 马刺 (2427) [马刺]
  • Watch Bands (5123) [表带]
  • Keychains (175) [钥匙链]
  • Wallet Chains (5841) [钱包腰链]
  • Lanyards (6271) [挂绳]
  • Checkbook Covers (6460) [支票本保护套]
  • Badge & Pass Holders (6170) [员工卡/门卡卡套]
  • Watch Winders (6870) [手表上链盒]
  • Watch Stickers & Decals (7471) [手表贴纸和装饰膜]
  • Loose Diamonds & Gemstones (531005) [裸钻和宝石]
  • Handkerchiefs (5207) [手帕]
  • Decorative Fans (5114) [装饰扇]
(3)解释:常用语衣服,母婴用品

(4)示例

文件格式 示例
文本文件 adult [成人]
XML <g:age_group>成人</g:age_group>
(5)支持的值:
  • newborn [新生儿]
    3 个月以下。新生儿尺寸通常用以月份 (0-3) 为年龄范围来表示或只用“newborn”(新生儿)表示。
  • infant [婴儿]
    3-12 个月之间。婴儿尺寸通常用以月份 (3-12) 为年龄范围来表示。
  • toddler [幼儿]
    1–5 岁之间。幼儿尺寸通常用以月份 (12-24) 或年份 (1-5) 为年龄范围来表示。
  • kids [儿童]
    5–13 岁之间。此年龄段对应的所有尺寸皆适合该年龄范围内的儿童。
  • adult [成人]
    通常是指青少年或年龄更大的群体。此年龄段对应的所有尺寸皆适合成人或青少年。
(6)句法规则/字符限制:无
(7)最低要求概览
  • 如果您的目标国家/地区和商品类别要求提供此属性,请提交一个支持的值。
  • 为会因年龄段而有所变化的所有商品提交准确的 age_group [年龄段]。
(8)Schema.org 属性:Content API for Shopping
(9)对应的Shopify 数据:无,需使用补充Feed

1.2.34 item_​group_​id [商品组 ID]

(1)定义:使用 item_group_id [商品组 ID] 属性对您商品数据中的商品款式进行分组。款式是只在商品详情(例如 size [尺寸]color [颜色]material [材质]pattern [图案]age_group [年龄段]size_type [尺码类型] 和 size_system [尺码体系])方面存在区别的一组类似商品。
(2)是否是必须属性:否
(3)解释:此属性最常用同一个产品多个颜色,材质等

(4)示例

文件格式 示例值
文本 Feed AB12345
XML Feed <g:item_group_id>AB12345</g:item_group_id>
(5)支持的值:Unicode 字符(建议:仅使用 ASCII 字符):字母数字字符、下划线和短划线
(6)句法规则/字符限制:1–50 个字符
(7)最低要求概览
  • 对同一商品的所有款式使用相同的 item_group_id [商品组 ID] 值。例如,某种 T 恤商品有 9 个款式:3 个尺寸(小号、中号和大号)和 3 种颜色(红色、蓝色和绿色)。将每个款式作为单独的商品(例如,9 种不同的商品)提交,并为每种商品提交相同的 item_group_id [商品组 ID] 值来指示这些商品是同一商品的不同款式。
  • 每个不同的商品分组必须具有唯一的 item_group_id [商品组 ID] 值。
    • item_group_id [商品组 ID] 不区分大小写。例如,我们会将 item_group_id [商品组 ID] abc123 和 ABC123 视为同一商品。
    • 不要为不同的商品重复利用或循环使用同一 item_group_id [商品组 ID]。
  • 提交规格属性以及 item_group_id [商品组 ID]。因此,在提交 item_group_id [商品组 ID] 时,请确保您的商品款式至少使用以下一个规格属性:color [颜色]、pattern [图案]、material [材质]、age_group [年龄段]、gender [适用性别]、size [尺寸]、size_type [尺码类型] 或 size_system [尺码体系]。
  • 对 item_group_id [商品组 ID] 相同的所有商品使用相同的规格属性。例如,如果您提交的连衣裙有 2 种颜色和 2 个尺寸,则您提交的每种商品必须提供 color [颜色] 属性和 size [尺寸] 属性的值。不要只为一件连衣裙(而不为其他连衣裙)提供颜色或尺寸。
  • 确保您的着陆页上显示的商品详情与您为每个属性(如 title [商品名]、color [颜色]、pattern [图案]、material [材质]、price [价格]、availability [库存状况] 和 image_link [图片链接])提供的值匹配。
(8)Schema.org 属性:请参阅 Content API for Shopping
(9)对应的Shopify 数据:无,需要使用补充Feed进行操作,此属性可以实现同时展示多个sku,对于衣服,手机壳等十分合适。
(10)如何有效使用此属性?
  • 使用父级库存量单位 (SKU) 作为同一商品的所有款式/规格的 item_group_id [商品组 ID]。 请勿将父级 SKU 作为单独的商品来提交。如果您想要使用父级 SKU 对不同款式/规格进行分组,请为一个款式/规格组内的所有商品使用父级 SKU 作为 item_group_id [商品组 ID] 的值。
  • 请勿混用 item_group_id [商品组 ID] 和 id [ID] 属性。id [ID] 属性可作为单件商品的唯一标识符,而使用 item_group_id [商品组 ID] 可将多件商品归类为一种款式/规格。
  • 如果您的商品并非同一商品的不同款式,则请勿提交 item_group_id [商品组 ID]。如果您的商品与其他商品类似,但未明确归为一种款式/规格,则请勿提交 item_group_id [商品组 ID]。并非同一商品的不同款式/规格的一些商品示例包括混搭商品(由外套和裤子混搭组成的西装)或任何其他捆绑销售的不同商品(卫浴用品套装)。
  • 对每个商品款式/规格组使用固定的 item_group_id [商品组 ID]。为商品指定 item_group_id [商品组 ID] 后,请勿更改此 ID。如果 item_group_id [商品组 ID] 经常更改,则可能会导致款式/规格分组的方式与向用户显示的方式不一致。

1.2.35 color [颜色]

(1)定义:使用 color [颜色] 属性来描述您的商品的颜色。此信息可帮助用户创建精确的过滤条件,从而缩小搜索结果范围。如果您的商品有多个款式,每个款式的颜色都各不相同,则请通过此属性提供相应信息。
(2)是否是必须属性:否

对于因颜色而有所变化的所有商品,这是必需属性

对于定位至以下国家/地区的 Apparel & Accessories (166) [服饰与配饰] 商品,这是必需属性:

  • 巴西
  • 法国
  • 德国
  • 日本
  • 英国
  • 美国
(3)解释:无

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 亮芒果橙
XML Feed <g:color>亮芒果橙</g:color>
(5)支持的值:最多 100 个字母数字字符(每种颜色最多 40 个字符)
(6)句法规则/字符限制:字符串(字母数字、Unicode 字符。建议:使用 ASCII 字符)
(7)最低要求概览
  • 为因颜色而有所变化的所有商品提交 color [颜色] 属性。 如果您的商品是按颜色区分的同一商品的不同款式(例如黑色翻绒皮鞋和蓝色翻绒皮鞋),请使用此属性,并为每个款式的 item_group_id [商品组 ID] 属性提交相同的值。
  • 请勿使用 0 2 4 6 8 等数字
  • 请勿使用非字母数字字符,如 #fff000
  • 请勿仅使用 1 个字母,如 R(对于中文、日语或韩语,您可以包含单个字符,例如“红”)
  • 请勿要求参考商品或图片,例如“参见图片”
  • 请勿将多个颜色名称合并成 1 个词,例如“红粉蓝”。而应使用 / 将其分开,例如红/粉/蓝。 请勿使用非颜色名称的值,例如“多种颜色”、“各种颜色”、“不同颜色”、“男式”、“女式”或“不适用”。
  • 如果您的商品具有多种颜色,请先列出主要颜色。
  • 对于款式
    • 为 item_​group_​id [商品组 ID] 添加相同的值,并为 color [颜色] 添加不同的值
(8)Schema.org 属性: Content API for Shopping
(9)对应的Shopify 数据:无,需要利用补充Feed
1. 产品编辑页面/more action/google shoppipng field/color
2. 针对款式:通过补充feed为 item_group_id [商品组 ID] 添加相同的值,并为 color [颜色] 添加不同的值

1.2.36 gender [适用性别]

(1)定义:使用 gender [适用性别] 属性指定您的商品面向的适用性别。如果您提供此信息,潜在客户可以按适用性别精确地过滤商品,从而缩小搜索范围。请注意,我们也可将适用性别信息与您为 size [尺寸] 和 age_group [年龄段] 提供的值结合使用,以便向用户显示标准的尺寸值。
(2)是否是必须属性:否

对于因适用性别而有所变化的所有商品,这是必需属性

对于定位至以下国家/地区的所有 Apparel & Accessories (166) [服饰与配饰] 商品,这是必需属性:

  • 巴西
  • 法国
  • 德国
  • 日本
  • 英国
  • 美国

对于 Apparel & Accessories [服饰与配饰] 的以下子类别中的商品,这是可选而非必需的属性:

  • Pinback Buttons (4179) [钮扣徽章]
  • Tie Clips (180) [袖扣和领带夹]
  • Wristbands (1893) [腕带]
  • Shoe Covers (5385) [鞋套]
  • Shoelaces (1856) [鞋带]
  • Spurs (2427) [马刺]
  • Watch Bands (5123) [表带]
  • Keychains (175) [钥匙链]
  • Wallet Chains (5841) [钱包腰链]
  • Lanyards (6271) [挂绳]
  • Checkbook Covers (6460) [支票本保护套]
  • Badge & Pass Holders (6170) [员工卡/门卡卡套]
  • Watch Winders (6570) [手表上链盒]
  • Watch Stickers & Decals (7471) [手表贴纸和装饰膜]
  • Handkerchiefs (5207) [手帕]
  • Decorative Fans (5114) [装饰扇]

如果您的商品因适用性别而有所变化,请提交 gender [适用性别] 属性。如果您的商品是按适用性别区分的同一商品的不同款式(例如“男式黑色网球鞋”和“女式黑色网球鞋”),请使用此属性,并为每个款式的 item_group_id [商品组 ID] 属性提交相同的值。

(3)解释:无

(4)示例

文件格式 示例
文本文件 male [男性]
XML Feed <g:gender>male [男性]</g:gender>
(5)支持的值:male [男性]、female [女性] 或 unisex [男女通用]
(6)句法规则/字符限制:无
(7)最低要求概览
  • 此属性没有最低要求。
(8)Schema.org 属性:参阅 Content API for Shopping
(9)对应的Shopify 数据:
1. 产品编辑页面/more action/google shopping field/gender
2. 针对款式:通过补充feed为 item_group_id [商品组 ID] 添加相同的值,并为gender [适用性别] 添加不同的值

1.2.37 material [材质]

(1)定义:使用 material [材质] 属性说明商品采用的主要面料或材质。
(2)是否是必须属性:否

对于因材质变化而产生款式/规格差异的所有商品,此属性为必需属性

如果材质对商品而言是一项重要的区别性特征,则此属性为可选属性

(3)解释:无

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 皮革
XML Feed <g:material>皮革</g:material>
(5)支持的值:Unicode 字符(建议:仅使用 ASCII 字符),不区分大小写
(6)句法规则/字符限制:0 – 200 个字符
(7)最低要求概览
  • 添加商品所采用的主要面料或材质。
  • 为因材质变化而产生款式/规格差异的所有商品提交 material [材质] 属性。
(8)Schema.org 属性:请参阅 Content API for Shopping
(9)对应的Shopify 数据
1. 产品编辑页面/more action/google shopping field/material
2. 针对款式:通过补充feed为 item_group_id [商品组 ID] 添加相同的值,并为material [材质] 添加不同的值

1.2.38 pattern [图案]

(1)定义:使用 pattern [图案] 属性来说明商品上印刷的图案或图形。例如,某件 T 恤可能印有一个运动队(熊队或虎队)的徽标,在这种情况下您可以提交“熊”或“老虎”作为值。此信息可帮助用户创建准确的过滤条件,用于缩小搜索结果范围。如果您的商品有多个款式/规格,每个款式/规格采用不同的图案,请通过此属性提供图案信息。
(2)是否是必须属性:否

对于因图案变化而产生款式/规格差异的所有商品,此属性为必需属性

如果图案对商品而言是一项重要的区别性特征,则此属性为可选属性

如果图案对您的商品而言是一项重要特征,请提交此属性。例如,连衣裙上的图案可能分为“波卡圆点”、“条纹”和“涡纹”。如果用户可能会按图案搜索您的商品,或者如果用户可能会因为图案而决定购买您的商品,我们强烈建议您提交 pattern [图案] 属性。

(3)解释:类似color,gender,material

(4)示例

文件格式 示例
文本 Feed 条纹
XML Feed <g:pattern>条纹</g:pattern>
(5)支持的值:Unicode 字符(建议:仅使用 ASCII 字符)
(6)句法规则/字符限制:0–100 个字符
(7)最低要求概览
  • 添加商品上的图案或图形。
  • 为因图案变化而产生款式/规格差异的所有商品提交 pattern [图案] 属性。
(8)Schema.org 属性:参阅 Content API for Shopping
(9)对应的Shopify 数据
1. 无
2. 针对款式:通过补充feed为 item_group_id [商品组 ID] 添加相同的值,并为pattern [图案]添加不同的值

1.2.39 size [尺寸]

(1)定义:使用 size [尺寸] 属性描述商品的标准尺寸。使用此属性时,您的广告可能会出现在按尺寸过滤的搜索结果中。您提交的尺寸还会影响各商品款式的展示效果。
(2)是否是必须属性:否

对于因尺寸变化而产生款式/规格差异的所有商品,此属性为必需属性

在目标国家/地区是以下国家/地区时,此属性为 Apparel & Accessories > Clothing [服饰与配饰 > 服装] (1604) 类和 Apparel & Accessories > Shoes [服饰与配饰 >鞋类] (187) 类商品的必需属性:

  • 巴西
  • 法国
  • 德国
  • 日本
  • 英国
  • 美国
(3)解释:无

(4)示例

文件格式 示例值
文本 Feed XL
XML Feed <g:size>XL</g:size>
(5)支持的值:字符串(Unicode 字符。建议:仅使用 ASCII 字符)
(6)句法规则/字符限制:1–100 个字符
(7)最低要求概览
  • 省略
(8)Schema.org 属性:参阅 Content API for Shopping
(9)对应的Shopify 数据
1. 针对衣服产品:产品编辑页面/more action/google shopping field/size
2. 针对款式:为 item_group_id [商品组 ID] 添加相同的值,并为 size [尺寸] 添加不同的值 可能添加方法:手动feed添加

1.2.40~1.2.41

size_​type [尺码类型] size_​system [尺码体系],很少使用。如果您不提交该属性,则默认为 regular [标准]。

1.2.42 custom_​label_​0 [自定义标签0]

(1)定义:您可以利用自定义标签(从 custom_label_0 [自定义标签0] 到 custom_label_4 [自定义标签4])创建可在购物广告系列中使用的特定过滤条件。这些过滤条件可用于针对商品组生成报告和出价。您在这类属性中添加的信息不会向用户显示。
(2)是否是必须属性:否

对每件商品而言都是可选

如果您通过 Google Ads 中的购物广告系列宣传商品,可以使用自定义标签将商品分组,方便生成报告和出价。

自定义标签属性从 0–4 进行编号:

  • custom_label_0 [自定义标签0]
  • custom_label_1 [自定义标签1]
  • custom_label_2 [自定义标签2]
  • custom_label_3 [自定义标签3]
  • custom_label_4 [自定义标签4]

(3)解释:常用于广告中,比如广告中使用custom_label_0 [自定义标签0] ,你用这个标签0表示产品的火爆程度。就将标签0属性下的数值定义为:现金牛、明星产品、瘦狗等。这样就可以按照火爆程度,方便地建立广告系列投放广告了。
(4)示例

文件格式 示例值
文本 Feed 夏季
XML Feed <g:custom_label_0>夏季</g:custom_label_0>

(5)支持的值:字符串(Unicode 字符。建议:仅使用 ASCII 字符),不区分大小写
(6)句法规则/字符限制:1–100 个字符,帐户内每个自定义标签属性最多可包含 1000 个具有唯一性的值(整个帐户内最多可包含 5000 个标签)
(7)最低要求概览

  • 只为每个自定义标签属性提交 1 个值
  • 您可为帐户内每个自定义标签属性创建 1000 个以内的具有唯一性的标签
  • 只将自定义标签属性用于购物广告系列。

(8)Schema.org 属性:不写了,反正也看不懂
(9)对应的Shopify 数据:

1. 产品编辑页面/more action/google shoppipng field/custom lable 0
2. 使用补充Feed

1.2.43 ads_grouping [Ads 分组]

用于以任意方式对产品进行分组。产品过滤条件可以使用该属性将广告系列限制为某一组产品,产品定位条件也可以使用该属性对一组产品指定不同的出价。如果您想对不同的产品子集使用不同的出价,则需要使用此属性。此属性只能包含一个值。

请注意,购物广告系列中不支持使用此属性。

类型 字符串
文本/制表符分隔 棉被
XML (Feed) <g:ads_grouping>棉被</g:ads_grouping>

1.2.44 promotion_​id [促销 ID] 

(1)定义:使用商家促销信息的零售商可同时在商品数据和促销数据中使用 promotion_id [促销 ID] 属性,以将商品与促销活动进行匹配。
(2)是否是必须属性:否
(3)解释:如果促销活动的 product_applicability [适用产品范围] 被设为 specific_products [特定产品](此设置在Merchant中设置见(10)),则您可以同时在商品数据和促销数据中使用 promotion_id [促销 ID] 属性,以将商品与促销活动进行匹配。
(4)示例
(5)支持的值:
(6)句法规则/字符限制:
(7)最低要求概览

  • 使用不重复的专用 ID(区分大小写),请勿使用空格或符号(例如,%、!)
  • 要将特定的促销信息映射到指定商品,您需要在商品数据和促销数据中提交同一 promotion_​id [促销 ID]
  • 通过多次添加该属性,最多可为一件商品提交 10 个促销 ID

(8)Schema.org 属性:
(9)对应的Shopify 数据:无

(10)如何实现促销?

操作步骤https://support.google.com/merchants/answer/4588748

表格通过审核后

  • 点击merchant主页左边菜单栏创建promotion,
  • 选择最适合您的促销的促销类别。按照提示操作,然后单击“  保存”

1.2.44~1.2.45

excluded_​destination [禁止展示地点] included_destination [允许展示地点] 基本不用

1.2.46 shipping [运费]

(1)定义:shipping [运费] 属性可让您为商品提供运费。如果您需要覆盖您在 Merchant Center 中设置的运费(例如针对笨重商品或易碎商品),请使用此属性。
(2)是否是必须属性:
(3)解释:
(4)示例
(5)支持的值:
(6)句法规则/字符限制:
(7)最低要求概览

  • 提交详尽正确的运费和费用信息。用户放弃购买的最常见原因就是运费,因此提供准确的运费信息可让您的广告更加有效。
    • 纳入订单处理费和保险费。纳入交易产生的含有“运输”、“送货”、“订单处理”、“物流”或“运输公司”字词的所有费用。
    • 如果您无法提供准确的运费信息,则可以估高一些。采用用户大致会支付的运费,或在此基础上适当估高一些。
  • 使用直接送货给个人时所收取的运费。请勿使用其他运费,例如送货到商店的运费或需要会员身份方可享受的运费。
  • 在您的着陆页上向所有用户展示商品详情。确保点击您广告的用户可以看到您商品的详情,即便您不向该用户所在的地理位置配送商品也是如此。
  • 提交符合当地法律规定的运费信息

(8)Schema.org 属性:
(9)对应的Shopify 数据:shopify中的运费设置

1.2.47~1.2.51

shipping_​label [配送标签] ;shipping_​weight [物品重量] ;shipping_​length [物品包装长度] shipping_​width [物品包装宽度] shipping_​height [物品包装高度] ;max_handling_time [最长订单处理时间] ;min_handling_time [最短订单处理时间]

1.2.52 tax [税费]

(1)定义:
(2)是否是必须属性:是,仅限美国
(3)解释:
(4)示例
(5)支持的值:
(6)句法规则/字符限制:
(7)最低要求概览

(8)Schema.org 属性:
(9)对应的Shopify 数据:shopify中tax的设置

1.2.53 tax_category [税种]

(1)定义:
(2)是否是必须属性:是

(推荐用于帐号级别的自定义税率)
(3)解释:按特定税务规则对商品进行分类的类别
(4)示例
(5)支持的值:
(6)句法规则/字符限制:
(7)最低要求概览
(8)Schema.org 属性:
(9)对应的Shopify 数据:shopify设置

1.2.54 卖家评分

如何展示卖家评分?

(1)加入Google Customer Review计划

(2)使用经过google认证的第三方评价 

Judge me导入评价

1.2.55 Google Express

(1)定义:类似aliexpress,Google Express就是谷歌开的电商平台

(2)如何加入? 

 

3 Google Shopping Feed 在广告中展示的位置

3.1 移动端展示位置

移动端feed综合展示

移动端 Addition image link

移动端Sale Price,Brand, Review展示位置

google首页-移动端-shipping [运费]

shopping详情页-移动端-promotion_​id [促销 ID]

shopping页面-移动端-sale_​price [促销价]

移动端-快速查看

移动端-快速查看后

3.2 PC端展示位置

shopping页面-PC端- 各部分feed位置

shopping页面、详情页-PC端- promotion_id

shopping详情页-移动端-promotion_​id [促销 ID]

google首页-PC端-promotion_id

Google 产品详情页-PC端-Addition image link

Google Express

 

终于写完了,算上研究时间,有7,8个小时。收获很大, 对feed的理解终于透彻了。分享知识分享快乐。

有任何疑问都可以留言,有问必答。

如果想实操谷歌购物广告,请查看 价值730万美金的 Google Shopping 广告策略 – LEO 2.5h 直播课程笔记 

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