Google 广告进阶

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Google 广告进阶内容,针对中级Google 广告优化师,有效工作经验3000~10000小时。

29 01, 2022

如何高效地成为资深广告优化师、运营等?- 小鱼儿B站直播录屏

By |2022-01-29T17:32:56+08:00January 29th, 2022|Facebook 广告进阶, Facebook 广告高阶, Google 广告进阶, Google 广告高阶, 综合, 职场|0 Comments

本文涉及视频107分钟,阅读约需120分钟

前言

转发此微信文章 到朋友圈获取福利
🎉获得本次直播PPT;
🧧我认为最好的谷歌官方出品的品牌网站推广策略ppt – 小鱼儿解读版(更适合初创红海行业);

这是2022年1月27日小鱼儿首次在B站直播的回放链接

https://www.bilibili.com/video/BV1Eq4y1F77f/

相比于写文章,这次直播我会讲的更详细,很多可说可不说的都提到了。语速可能比较快,听不清的大家可以在视频下留言。这次内容分享自己的谷歌广告高阶/进阶打法,但是重要的不是方法。而是我是怎么想到这个方法的,我的方法论、底层逻辑、思维模式是什么。掌握这个才能成为资深广告优化师、运营等。
我将以此广告进阶打法为案例,一层层剖析我的思维模式。仔细想想,就是因为当初没能思考到这些,让我在升级的路上彷徨焦虑了很久。这次经验,就希望能帮助大家成长的速度翻倍图片图片

13 09, 2021

Google 智能型广告-省时省力高ROI的效果广告

By |2021-09-13T23:30:58+08:00September 13th, 2021|Google 广告, Google 广告进阶|0 Comments

前言

大家好,我是小鱼儿(xiaoyuer101.com),专注探讨海外品牌独立站营销理论和实践方法。随着谷歌广告智能化越来越高,现在谷歌智能型广告已经和人工优化效果差不多,甚至更好了。而且用起来省时省力,基本覆盖所有展示渠道(搜索引擎,Youtube,谷歌广告联盟等),极大提高的优化师的效率。但很多人没有充分发挥智能型广告的价值。

本文核心:如何最大化发挥智能型广告的效果呢?

正文开始前,推荐大家先领取谷歌广告优惠券,低成本开启投放,扫码即得:

正文

0. 小鱼儿101:相关概念和知识

0.1 相关概念

4 03, 2020

销售额提升10倍的购物节广告全指南

By |2020-04-19T03:58:05+08:00March 4th, 2020|Facebook 广告进阶, Google 广告进阶|20 Comments

前言 大家好,我是小鱼儿(xiaoyuer101.com),一名专注海外品牌电商的广告优化师。 本文解决的问题是:如何系统化地做好黑五网一的广告?涉及到的理论知识:《营销管理》, AISDALSLove模型,广告公式 黑五网一是欧美最大的购物节,也是大量低成本获取用户和提高销售额的重要时期。那么如何做好黑五网一的广告呢?(此文Facebook广告占预算的90%,Google10%)首先看下小鱼儿黑五销售额,峰值是10万美金一天,是平时的10倍左右,11月10日至12月8日总计销售额约80万美金,其中Facebook 广告ROAS 1.52,Google 广告ROAS 7.13,整站ROAS 2.06。此文将我所有的操作流程都一一写清楚了。如果还有不理解的地方,请留言,有问必答。 图0.1 黑五网一销售额 适用模式:精品品牌电商(我们的模式是精品品牌电商,不是杂货铺,自己的产品。但是行业竞争很大。) 实施此策略的基础设置 ?网站已安装谷歌分析。未安装?详见Shopify 谷歌分析安装指南 ?网站已安装谷歌广告再营销代码。没安装?详见谷歌广告前的准备 ?网站已安装Facebook pixel,且可以识别用户个各种购物行为(加入购物车、发起结账等)。未安装?详见如何在shopify中安装Facebook pixel?   入门优化师重点章节:1,2,3,4,5 进阶优化师重点章节:4,5.3,5.4 点击以下章节标题即可跳转至相应位置 1.黑五购物节营销调研 首先什么是促销? 促销(Sale promotion):是营销活动中的关键组成部分,由各种激励工具构成,主要是短期激励工具,用来刺激消费者或经销商更快或更多地购买特定产品或服务。(来自《营销管理》第15版 P563) 其次广告和促销的关系是什么? […]

8 11, 2019

看了那么多干货,就是做不好广告——2019年谷歌广告全指南

By |2022-06-19T14:07:59+08:00November 8th, 2019|Google 广告, Google 广告基础, Google 广告进阶|18 Comments

本文大概10,000字,阅读约需50分钟 前言  大家好,我是小鱼儿101(xiaoyuer101.com)。想想我们曾经看过了多少干货,为什么拿过来用常常没有效果?我们要的不能只是干货,而要想想这些干货是如何产生的。干货背后的方法论是什么?方法论背后的理论又是什么?只有掌握了最根本的理论,才能将干货变成自己的,并适应自己的商业模式,发挥作用。 1)广告的基石(理论):“一个模型一个理论” (漏斗模型和马斯洛需求层次理论);2)广告的方法论:谷歌漏斗广告模型。很简单吧,大学的知识。无论你做了多久广告,所有的经验、技巧、干货都是基于“一个模型一个理论”。 谷歌漏斗广告模型,它帮助我公司从0到1实现突破,并且ROAS达到2(盈亏线是1.2)。任何模型都是基于特定的商业模式的。仅供大家参考。我的商业模式是精品电商,劣势:产品很普通,没有专利,市场上有大量竞争对手,价格高于同行。优势:我们有自己的设计师,受版权保护。   本文目录如下(点击目录即可跳转到相应位置) 0. 小鱼儿101:相关概念和理论 0.1 理论基石:漏斗模型 (1)理论模型:漏斗模 AIDA-model (hierarchy of effects models or hierarchical models 这个模型早在100多年前由艾里亚斯·路易斯提出。 (2)谷歌漏斗广告模型:一种基于销售漏斗的谷歌广告策略; (3)全渠道漏斗广告模型:一种基于销售漏斗的广告策略; (4)TOFU (TOF):转化漏斗顶层,对品牌/产品没有任何意识的用户; (5)MOFU (MOF):转化漏斗中层,与广告或网站产生互动的用户; (6)BOFU (BOF):转化漏斗底部,有过购买行为(加购,发起结账,购买)的用户; 其他相关广告术语请请查询 海外广告术语表 […]

16 06, 2019

价值730万美金的 Google Shopping 广告策略 – LEO 2.5h 直播课程笔记

By |2021-11-11T21:04:47+08:00June 16th, 2019|Google 广告进阶|12 Comments

Google 广告策略系列文章  广告优化师重要工作之一:不断测试各个因素。其中广告策略的测试最重要。我会长期分享学到的国内外不同的广告策略。同时也不断测试,分享测试结果。 最近听了阿蔺-Leo哥的2.5小时直播课,真是有实操经验和成功经验的,推荐关注。本次直播1.5小时都在讲为什么选择shopify+Google Shopping广告,对于广告优化师而说,重要的部分在1小时的广告策略方面。 讲的不是很详细,根据自己的经验将此广告策略进行细化。根据此文可以直接上手操作。 2021-11-11 更新:小鱼儿推荐谷歌官方进阶广告PPT,关注本公共号回复“谷歌进阶广告”即可获取。 小鱼儿101公众号 Leo 公众号 1.品牌词搜索广告 1.1 广告系列设置 广告系列名称:Test-All-Product; 目标为sale; 预算:50美金/天; 广告形式:搜索广告; 目的国家:美国; 投放开始时间:第1天; 持续时间:长期; 出价:尽可能争取更多的点击次数; 投放方式(delivery mothod):标准(stand); 等级:高; 1.2 品牌词优化   无需特别优化,保证一直测试广告文案,至少同时运行2个以上的广告文案。通过数据选出最佳广告文案。 2.投放谷歌购物广告 2.1 “测试”广告系列   (1)测试广告系列设置 目标:销售 […]